Descripción general:
El Corte Inglés quiere acercarse a la comunidad universitaria con el objetivo de rejuvenecer su marca, entrar en su top of mind para generar relaciones emotivas y duraderas.
Aprovechando el boom del fenómeno running nace el Circuito Universitario We Are Ready de El Corte Inglés.
Se trata de un programa al servicio de las universidades, a nivel nacional, a través del cual promocionar, difundir, apoyar y espectacularizar el running universitario y con el que convertir a El Corte Inglés en patrocinador oficial del universitario.
Objetivos:
NOTORIEDAD de la marca del circuito WE ARE READY EL CORTE INGLÉS. Objetivo de ser reconocido como el mejor y único circuito de running universitario.
ENGAGEMENT con el público joven reflejado en los resultados de sus experiencias antes, durante y después de cada carrera gracias a la animación y perfeccionamiento de las herramientas.
REPERCUSIÓN EN MEDIOS Y DIFUSIÓN. Plan global de medios para lograr una óptima repercusión y difusión de cada carrera y de global del circuito.
LEADS Y TRÁFICO AL PDV. 100% inscritos pase por el PDV y generar entre 100-500 corredores en carreras nuevas y entre 1.000 y 2.000 para carreras con más trayectoria.
Mecánica:
- Entre 15 y 20 carreras anuales en colaboración con las universidades de cada ciudad.
- Se corre por una causa social: Corremos por la Educación.
- La organización de la carrera es totalmente gratuita para las universidades.
- Hay un retorno económico para proyectos de las universidades participantes.
- Las distancias varían entre 5 y 10 km.
- Después de la carrera hay una zona after running donde se entrega comida, bebida, se entregan los trofeos, se realizan sorteos, se hace alguna actividad tipo zumba y todo esto animado con un speaker y música.
Resultados hasta la fecha:
- Se ha registrado una media de 1.000 participantes por carrera.
- El 90% ha pasado por los centros ECI.
- El 100% ha recibido cupón de descuento.
- Se ha multiplicado por 3 la presencia de ECIen medios de comunicación locales.
- Se han firmado convenios con las diferentes universidades. RRII para reactivar y apoyar el deporte universitario.
- Más de 20.000 leads generados, de los cuales 5.000 del target
