Running Academy

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Descripción general:

El Corte Inglés quiere acercarse a la comunidad universitaria con el objetivo de rejuvenecer su marca, entrar en su top of mind para generar relaciones emotivas y duraderas.

 

Aprovechando el boom del fenómeno running y el crecimiento de la plataforma de coaching online de El Corte Inglés, Run Academy, nace el Circuito Universitario Run Academy El Corte Inglés.

Se trata de un programa al servicio de las universidades, a nivel nacional, a través del cual promocionar, difundir, apoyar y espectacularizar el running universitario y con el que convertir a El Corte Inglés en patrocinador oficial del running universitario.

En una primera edición el Circuito de Running Universitario de El Corte Inglés ha visitado 10 ciudades y en la segunda edición, 15 ciudades.

Objetivos:

CUALITATIVOS

  • Crear, comunicar y consolidar un programa propio de running entre universitarios
  • Reactivar, apoyar y espectacularizar
  • Captación y fidelización del target 18–25
  • Convertir a El Corte Inglés en referente en asesoramiento y compra deportivo.
  • Dar a conocer y aumentar el tráfico

CUANTITATIVOS

  • Previsión participantes registrados por carrera: entre 600 y 1000
  • Previsión corredores y obtención de kit por carrera: 80% participantes
  • Mejora de posicionamiento de El Corte Inglés en el área Running
  • Incremento de la presencia en los medios de comunicación y RRSS: La presencia actual se multiplicará por 3

fotosRESULTADOS CUANTITATIVOS

  • Se ha registrado una media de 1.000 participantes por carrera.
  • El 100% ha pasado por los centros ECI.
  • El 100% ha recibido cupón de descuento.
  • Se ha multiplicado por 3 la presencia de ECI en medios de comunicación locales.

RESULTADOS CUALITATIVOS

  • Se han firmado convenios con las diferentes universidades. RRII para reactivar y apoyar el deporte universitario.
  • Más de 4.000 leads generados del target
  • Generación tráfico.

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