Descripción general
Road show ‘Gana el pulso a tu piel rebelde’ para dar a conocer la nueva línea Pure Power de L’Oréal Men Expert, especialmente pensada para combatir las problemáticas e imperfecciones de las pieles jóvenes.
7 ciudades, 10 universidades, 23 eventos.
Mecánica
Se instaló una carpa rotulada con la identidad corporativa de L’Oréal Men Expert que incluía un circuito de fuerza compuesto por 3 atracciones donde los chicos por parejas se retaban para ‘Ganar el pulso a su piel rebelde’:
- Máquina de punching ball
- Máquina de martillo de fuerza
- Mesa de pulsos donde los pulsos eran grabados y se subían al canal de youtube Gana el pulso a tu piel
Cada pareja se hacía una foto en el photocall de #elretomaspower, que se subió a www.menexpert.es. Ahí ellos y sus amigos debíanvotar su foto para entrar en el sorteo de una bicicleta Fixie y 10 lotes de productos Pure Power.
El reto podía ser visto desde el exterior de la carpa a través de una pantalla de televisión.
Target
Chicos universitarios de entre 18 y 25 años, con espíritu aventurero y carácter enérgico de:
- Madrid (Universidad Rey Juan Carlos I, Universidad Politécnica de Madrid, Universidad Complutense de Madrid y Universidad Carlos III)
- Barcelona (Universidad de Barcelona)
- Valencia (Universidad Politécnica de Valencia)
- Murcia (Universidad de Murcia)
- Málaga (Universidad de Málaga)
- Granada (Universidad de Granada)
- Zaragoza (Universidad de Zaragoza)
Objetivos
Notoriedad de marca y producto en entorno universitario
Dar a conocer los productos L’Oréal
- Cuidado hidratante anti-imperfecciones
- Gel exfoliante anti poros obstruidos
- Gel limpiador carbón multi-purificante
Crear convocatoria a los eventos ‘Gana el pulso a tu piel rebelde’
Invitar a participar en los eventos
Resultados
23 eventos celebrados con éxito
Logrado el 117% de los objetivos de participación y el 195% de los objetivos de tráfico
Gran repercusión de la acción en redes sociales: más de 24.400 reproducciones en el canal de Youtube Gana el pulso a tu piel